8月21日，美涂士以"'石'代風(fēng)口，財(cái)富到手"為主題的耐用50年發(fā)布會(huì)暨仿石漆經(jīng)銷商大會(huì)在湖南益陽舉行。

此次大會(huì)受行業(yè)關(guān)注的，是美涂士正式發(fā)布仿石漆領(lǐng)域《耐用50年權(quán)威品質(zhì)認(rèn)證書》——在當(dāng)前行業(yè)耐久年限普遍停留在二三十年的背景下，這一標(biāo)準(zhǔn)將仿石漆品質(zhì)壽命直接拉升至50年，被視為對(duì)整個(gè)賽道品質(zhì)上限的一次刷新。

從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)

近兩年仿石漆賽道高速增長(zhǎng)，入局者眾多，市場(chǎng)在繁榮中也暴露出品質(zhì)參差、標(biāo)準(zhǔn)缺位的問題。美涂士集團(tuán)副總裁楊繼軍在會(huì)上指出，在新型城鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)村振興與建筑裝飾消費(fèi)升級(jí)的多重驅(qū)動(dòng)下，仿石漆行業(yè)正從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向品質(zhì)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，"越喧囂的市場(chǎng)，越考驗(yàn)戰(zhàn)略定力"。

美涂士集團(tuán)副總裁楊繼軍

據(jù)其介紹，美涂士目前位列中國(guó)零售仿石漆前五，未來五年將以"三美理念"為指引錨定行業(yè)**品牌，從品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品體系、渠道布局和終端服務(wù)四方面全面發(fā)力，并定位為"做更懂經(jīng)銷商扶持的涂料品牌"。

耐久標(biāo)準(zhǔn)從20-30年躍至50年

國(guó)家建筑材料裝修材料質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)中心專家徐鵬從第三方權(quán)威視角對(duì)"耐用50年"作出解讀。他表示，當(dāng)前市場(chǎng)上仿石漆耐久年限普遍局限在二三十年，美涂士將標(biāo)準(zhǔn)提升至50年，不僅刷新了仿石漆的品質(zhì)上限，更將推動(dòng)行業(yè)耐久標(biāo)準(zhǔn)整體躍升，為建筑外立面長(zhǎng)期品質(zhì)和消費(fèi)者資產(chǎn)價(jià)值提供更堅(jiān)實(shí)保障。

國(guó)家建筑材料裝修材料質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)中心專家徐鵬

從技術(shù)層面看，零售事業(yè)部副總經(jīng)理兼技術(shù)部總監(jiān)張旭透露，美涂士秉承"人無我有，人有我優(yōu)"的研發(fā)理念，通過原料配方、工藝、施工的系統(tǒng)升級(jí)，在關(guān)鍵耐候指標(biāo)上實(shí)現(xiàn)了五倍于國(guó)標(biāo)的超級(jí)耐用品質(zhì)。這一表述意味著，美涂士并非僅在單項(xiàng)指標(biāo)上做提升，而是從配方、工藝到施工形成了一條體系化的品質(zhì)升級(jí)路徑。

產(chǎn)品端，仿石漆部部長(zhǎng)聶郁建重點(diǎn)推介了超級(jí)爆品"榮耀·冠晶石"，以差異化產(chǎn)品力配合可復(fù)制的終端推廣打法，幫助經(jīng)銷商在本地市場(chǎng)快速打開局面。

全周期配套與樣板

美涂士零售事業(yè)部總經(jīng)理翁峰表示，零售團(tuán)隊(duì)將從爆品、渠道、施工、交付等方面為經(jīng)銷商提供全周期、可落地的配套支持。

美涂士零售事業(yè)部總經(jīng)理翁峰

本次大會(huì)選址益陽并非偶然。益陽率先落地超500㎡美涂士仿石漆運(yùn)營(yíng)中心，并在新媒體運(yùn)營(yíng)、標(biāo)準(zhǔn)化交付、專業(yè)化服務(wù)三個(gè)維度深耕精進(jìn)，有效帶動(dòng)區(qū)域市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，已成為美涂士全國(guó)樣板**。大會(huì)期間特別設(shè)置財(cái)富論壇環(huán)節(jié)，圍繞"深耕本地市場(chǎng)""提升交付口碑""借力新媒體高效獲客"等議題展開交流。

與會(huì)嘉賓形成共識(shí)：耐用50年是仿石漆增長(zhǎng)的底層密碼，只有以長(zhǎng)期主義思維做產(chǎn)品、做交付、做口碑，才能將品質(zhì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌溢價(jià)和持續(xù)復(fù)購(gòu)。

大會(huì)zui后表彰了過去一年在銷量貢獻(xiàn)、新銳突破、運(yùn)營(yíng)中心建設(shè)、爆品推廣等方面表現(xiàn)突出的優(yōu)秀經(jīng)銷商。

會(huì)后，與會(huì)經(jīng)銷商實(shí)地走訪益陽核心門店與**工地，檢驗(yàn)施工工藝與交付效果。

品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)或成下一階段競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

長(zhǎng)期以來，仿石漆賽道競(jìng)爭(zhēng)集中在價(jià)格和渠道層面，耐久標(biāo)準(zhǔn)普遍模糊。美涂士此次以第三方權(quán)威認(rèn)證的方式將"耐用50年"具象化，一方面是其自身產(chǎn)品力的展示，另一方面也為行業(yè)設(shè)立了一個(gè)可供參照的品質(zhì)坐標(biāo)。

當(dāng)頭部企業(yè)開始以"耐用年限"作為核心賣點(diǎn)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，仿石漆行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)維度正在從"有沒有"轉(zhuǎn)向"好不好""久不久"。對(duì)于仍以二三十年耐久為主要賣點(diǎn)的企業(yè)而言，這一標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)或?qū)⒌贡菩袠I(yè)整體品質(zhì)門檻上移，品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)可能成為下一階段競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。